2026年10月酒税改正｜大手各社の価格への影響を解説

■酒税改正ってなに？

2026年10月いよいよビール系飲料の酒税一本化が最終局面を迎えます。これは2020年から6年かけて進められてきた国家プロジェクトです。今までのメーカーは麦芽比率を抑えた発泡酒、さらに原料を変えた第3のビールを開発して安価な商品を提供しました。しかし、このいたちごっこの結果、似たような味でも税率がバラバラという不公平な市場が生まれました。この問題を解消するため、政府は税率を段階的に調整していました。さらに、人気が高まっている缶チューハイやハイボール缶の税率も見直されることになり、国とメーカーによる税金の駆け引きに終止符が打たれました。

 

■酒税改正での価格変化

それでは、お酒好きの皆さんが一番気になっている私が飲むお酒、結局いくらになるの？という疑問にお答えします。私たちが普段よく飲む350ml缶を基準にして、2026年10月1日の法改正によって、税金が何円増えるのか（増税）、あるいは何円減るのか（減税）を分かりやすい一覧表にまとめました。

★350ml缶1本当たりの税金の変化

こうして見ると、ビールは安くなるけれど、それ以外のお手頃なお酒はほとんど値上がりしてしまうという、ちょっぴり切ない現実が見えてきますね。特にこれまでお財布に優しいからと第3のビールを愛飲していた方にとっては、1本当たり約16.45円の増税はかなり大きなインパクトになります。そして、今回のもう一つの主役であるハイボール缶や缶チューハイも1本当たり7円の増税となります。

 

■主要メーカーが発表した価格改定

今回の法改正に伴い、ビールメーカー大手4社（サントリー、キリン、アサヒ、サッポロ）はすでに公式な発表や価格改定方針を打ち出しています。単純に税金が変わるというだけではなく、各メーカーがどのようなブランド戦略を敷き、ライバル社に対抗しようとしているのかなど、メーカーごとに深掘りして解説します。

①サントリー

サントリーは缶チューハイの絶対的リーダーですが、今回のRTD一律7円増税は業績に大きな影響を与えます。そこで同社は、ビール類の減税分を還元しつつ、増税対象となる新ジャンルやRTD商品の生産者価格を引き上げる方針を打ち出しました。特に注目すべきは、看板ブランド金麦の決断です。今回、新ジャンルとして16.45円もの重い増税を受けるため、そのままでは価格競争力を失います。そこでサントリーは、麦芽比率を50%以上に引き上げて原料を見直すことで、第3のビールから本格ビールへブランドを格上げするリニューアルを敢行します。

★サントリー代表銘柄の価格予想
ザ・プレミアム・モルツ（ビール）
約252円 → 約243円（約9円の値下げ）

サントリー生ビール（ビール）
約222円 → 約212円（10円の値下げ）

金麦（本格ビールへと格上げ）
約179円 → 約197円（約18円の値上げ）

こだわり酒場レモンサワー（RTD）
約168円 → 約178円（10円の値上げ）

－196 無糖レモン（RTD）
約168円 → 約178円（10円の値上げ）

角ハイボール缶（RTD）
約228円 → 約238円（10円の値上げ）

 

②キリンビール

キリンビールは2026年5月、いち早く10月の酒税改正に伴う価格改定を発表しました。主力ビール一番搾りや晴れ風は減税分を還元し値下げしますが、注目すべきは本麒麟の驚きの戦略です。増税で価格メリットを失う本麒麟を、麦芽比率を50%以上に高め本格ビールへ格上げする決断を下しました。最大の特徴は、ビールへの変更にもかかわらず、店頭価格を他社のビール（約228円）より安い1缶約205円前後に抑える点です。これにより一番搾りより30円以上も安い本格ビールという圧倒的な価格優位性を生み出し、市場の覇権を狙います。なお、氷結などのRTDカテゴリーは、予定通り増税分の値上げが行われます。

★キリンビール代表銘柄の価格予想

キリン 一番搾り生ビール（ビール）
約237円 → 約228円（約9円の値下げ）

キリンビール 晴れ風（ビール）
約236円 → 約227円（約9円の値下げ）

淡麗グリーンラベル（発泡酒）
約203円 → 約210円（約7円の値上げ）

のどごし〈生〉（新ジャンル）
約198円 → 約205円（約7円の値上げ）

本麒麟（ビールへリニューアル）
約198円 → 約205円（品目変更）

キリン 氷結 レモン（RTD）
約185円 → 約195円（約10円の値上げ）

 

③アサヒビール

アサヒビールは、主力アサヒスーパードライの減税を強力な追い風と捉え、王者の座を固める戦略に出ています。2026年5月、全504品目のうち約35％に及ぶ大規模な価格改定を発表しました。ビール類は350mlあたり9.1円の減税分をきっちりと反映させ、値下げを行います。一方で、増税対象となるクリアアサヒなどの新ジャンルやアサヒスタイルフリーといった発泡酒に対しては、他社のようなビールへの品目変更を行わず、あくまで既存ブランドの完成度を高める道を選びました。ただし、樽ハイ倶楽部や各種缶チューハイといったRTDについては、増税分をそのまま価格へ転嫁し、着実な値上げを実施します。

★アサヒビール代表銘柄の価格予想

アサヒスーパードライ（ビール）
約240円 → 約231円（約9円の値下げ）

アサヒスタイルフリー〈生〉（発泡酒）
約185円 → 約195円（約10円の値上げ）

クリアアサヒ（第3のビール）
約180円 → 約197円（約17円の値上げ）

アサヒ 樽ハイ倶楽部レモンサワー（RTD）
約175円 → 約185円（10円の値上げ）

 

④サッポロビール

サッポロビールは、黒ラベルとヱビスという強力な本格ビールを軸に、酒税改正を反転攻勢のチャンスと捉えています。10月1日より両ブランドを350mlあたり9.1円値下げし、ビール本来の旨さを求める層を確実に引き込む戦略です。麦とホップは、ビールに近い旨さを追求しており、税率一本化を機に本格ビールへと格上げリニューアルされます。これにより、すでにビール化を表明している本麒麟や金麦と並び、2026年秋からはかつての人気商品たちが低価格本格ビールとして新たな戦いの舞台に立つことになります。一方で、RTDの氷彩サワーなどは増税分が価格へ上乗せされます。

★サッポロビール代表銘柄の価格予想

サッポロ生ビール黒ラベル（ビール）
約240円 → 約231円（約9円の値下げ）

ヱビスビール（ビール）
約253円 → 約244円（約9円の値下げ）

サッポロ GOLD STAR（新ジャンル）
約180円 → 約197円（約17円の値上げ）

サッポロ 麦とホップ（ビールへ品目変更）
約180円 → 約205円（品目変更）

サッポロ 男梅サワー缶（RTD）
約185円 → 約195円（10円の値上げ）

 

■まとめ

今回の酒税改正は、長年続いた税金の駆け引きに終止符を打つ歴史的な転換点です。ビールはより身近になり、第3のビールや缶チューハイは税負担が増すことで、私たちが手に取るお酒の勢力図は大きく塗り替えられます。特に、人気銘柄の本格ビールへの格上げというメーカー各社の大胆な戦略は、味と価格のバランスを再定義するでしょう。増税分に加え、物流費などのコスト上昇という逆風もありますが、それ以上に各社が知恵を絞り、独自のブランド価値を磨き上げています。この秋、お酒売り場を覗けば、今までとは違う新しい選択肢と驚きが待っています。ぜひ、この変化を前向きに捉え、自分好みの一杯を見つける楽しさを味わってみてください。

 

■よくあるご質問

Q1:2026年10月の改正で、結局何が変わるのですか？

A1:ビール系飲料（ビール・発泡酒・新ジャンル）の税率が、350mlあたり54.25円に完全統一されます。これにより、これまで税率が異なっていた各ジャンルの税額差がなくなり、最終的にビールは減税・発泡酒・新ジャンル・RTD（缶チューハイ等）は増税となります。

Q2:Q2：なぜビール化する商品が増えているのですか？

A2:これまで税金の安さが武器だった新ジャンルや第3のビールが、今回の統一でビールと同じ高い税率になるためです。増税によって価格の優位性が失われるのを防ぐため、メーカー各社は麦芽比率を高めて本格ビールへ格上げし、高品質なビールとして生き残る戦略をとっています。

Q3:ウイスキー（ボトル）や日本酒も値上がりしますか？

A3:今回の2026年10月の酒税改正は、主にビール系飲料とRTD（缶チューハイ・ハイボール缶など）が対象です。そのため、日本酒やウイスキーに直接的な増税はありません。ただし、原材料費や物流コストの高騰を理由に、メーカーが独自に価格を改定する可能性はあります。

Q4:増税前にまとめ買いはすべきでしょうか？

A4:増税対象となる新ジャンルや缶チューハイを日常的に飲まれる場合、9月中に購入しておくことで支出を抑えられます。ただし、お酒には賞味期限があります。また、過度な買いだめは保管場所の問題や飲み過ぎにもつながるため、消費できる量を見極めて計画的に購入することをおすすめします。

Q5:今後、お酒の値段はどうなっていくと予想されますか？

A5:今回の改正による税率変更分が店頭価格に反映されるほか、原材料価格や電気代、物流費などの高騰が続いています。そのため、税金とは別に各社がコスト上昇分を価格に転嫁する動きが続く見通しです。今後は安さだけで選ぶだけでなく、自分にとって価値のある一杯を賢く選ぶ時代になっていくでしょう。